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如何打造刷爆朋友圈的好图文

2019/11/09 来源:荣昌汽车网

导读

上面这张图是什么?这是一个非常神奇的图形,是每个自媒体人,每个微信运营人员梦寐以求的折线图,每天来一次,保准做个美梦,睡个好觉,借以抚慰

如何打造刷爆朋友圈的好图文

上面这张图是什么?

这是一个非常神奇的图形,是每个自媒体人,每个微信运营人员梦寐以求的折线图,每天来一次,保准做个美梦,睡个好觉,借以抚慰那颗天天薅秃了的头和操碎了的心。

如何打造刷爆朋友圈的好图文

没错,这个就是微信公平号后台图文统计数据图,他的原图是这样的,so,这么漂亮的数据是怎么干出来的,今天我们就来说道说道,说说怎么打造拥有漂亮数据的好图文。

洞察:打通任督二脉,深入了解目标人群的需求和痛点

除去标题、内容、排版、配图这些招式不说,因为这类分析帖不少了,我们来讲讲内功的部分,修好了内功才能拳拳出风,掌掌有力,这首当其冲的就是洞察,去深入了解你的目标人群。

每一个运营自媒体的人都应该有自己定位的目标人群,也就是你文章要写给谁看,影响的是什么样的群体。清楚了目标受众,算是过了第一道关口,第二道是你有多了解目标人群的需求和痛点,说来简单实则不易。

比如说你的文章写给营销人看,那么你可以粗略的理解为他们需要营销知识和营销技巧,费了一番功夫,发了一些文章,最后却发现效果也不是很理想,为什么?因为目标受众决定你的传播策略,传播策略又会聚拢特定人群,前与后人群的偏差就是你策略导致的,这里面有几种典型,分别是“没策略”、“拍脑门”和“听领导的”,请对号入座。

拿抓蛇打蛇举例,首先你要把蛇引出来,你聪明的一拍脑袋,说你可以通过诱饵引蛇出动,good,但是不同的蛇还要用不同的饵,不同的引发,你要了解他的习性,什么时候渴了什么饿,话说回来,就要就是求同存异的深入把握不同的用户在不同阶段、不同场景下的需求。

比方说你做个人力资源方向的账号,人力资源有6大模块,规划、招聘、培训、绩效、薪酬、劳动关系,不同的层级有助理、专员、主管、经理和总监,对应着不同的工作内容和KpI,当你把用户需求深入和发掘下来,再从资讯、技能、案例等不同维度梳理自己的价值输出时,自然就能培养出用户的阅读习惯产生粘性,因为你讲的都是他想要的。

再回到蛇的问题上,古人有云,蛇有七寸,在头之下,腹之上,觑得清,击得重,制其要害之处,得之矣。打蛇打七寸,那七寸之处就是蛇的命门,最致命的地方,也就是用户的痛点,找出用户最容易痛的敏感地带,也就是天天最苦恼的事情来写,就比较容易抓眼球、产生共鸣、引发传播。

痛点找的准不准也要看对目标人群的理解,如果你们有同样行业经历、工作经验,那么你自然比其他人更清楚他们的工作流程、困惑、难点,七寸自然找的准,不懂就问用户,找和用户同行的朋友,可以线上也可以线下也可以线下约出来喝喝咖啡,也许会有意想不到的收获。

举个例子,我大营销狗们都喜欢借热点,微博天天有热点,从duang到穹顶之下,再到这两天的黄baby和黑冰冰,微博上疯狂的“叠罗汉”,每次热点之后,就会看到营销号发借势盘点帖,不是“看品牌如何借势”就是“最全”“最快”。当然,这是一种职业习惯,还是很好的,但是也极容易撞车,比的只能是个快和全,所以你要关注一堆有Agency的品牌账号,尤其是“杜蕾斯”,总在盘点帖第一位出现,谁让人家总那么快呢。但是这样的内容不足以形成品牌区隔,营销狗们看了之后只能是觉得取个乐,专业度没有太大体现。但是如果你深入的挖掘用户的需求,写一个热点借势方法论的帖子出来,效果会更好,因为看到了,不会做,做不好,天天被BOSS骂,才是他们的痛点,你再搞个“热点借势线上咨询,3分钟必出“的外脑咨询服务相信更会获得粉丝的青睐,活跃度飙升。

最后,总结一下,对于用户的需求和痛点的判断切忌浅薄和拍脑门,一定要多接触目标用户,和他们交流,了解他们的关注点,让他们多参与内容框架的制定等等,也不妨从不同的职能、业务流程、场景、KpI、价值取向等维度去梳理用户的需求和痛点,通过反复推演逐渐清晰,要知道,用户需要的是懂TA的你。

文/刘文中(高级微博传播顾问、微博商学院高级讲师、企业社会化营销顾问,专注于社会化营销领域培训、咨询、辅导)

微信公众号:培训&成长(trainstudy)

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